Todo comenzó en 2008, cuando Horst Rechelbacher se convirtió en un activista medioambiental después de vender su línea de cuidado del cabello AVEDA al Grupo ELCO en 1997. Horst, que creía que debes practicar lo que predicas, pensó que era la oportunidad perfecta para desarrollar una nueva marca de belleza con el que podía identificarse plenamente y darle vida. Una marca que estaría en línea con los estándares de la sociedad y sería la primera en obtener la certificación completa del USDA. Así fue como nació IN con el nombre de Intelligent Nutrients.